农文旅深度融合 共赴“诗和远方”
——惠农区擦亮“山水惠农 青春之城”文旅品牌

石嘴子码头

鹤舞黄河边

“四季村晚”唱响美丽东永固

在爸爸肩上赏花灯

黄河古渡坊大拜年

银河湾燎疳节

大地天香景区

正月十五烟花秀

宁夏的第一吨煤、第一炉钢、第一度电均产自这里,这里曾是塞上工业文明的摇篮,更见证着宁夏经济社会发展的巨变。

自治区第十三次党代会提出建设新时代文化强区的奋斗目标,把文化建设提升到全新的高度,为宁夏文化大发展、大繁荣带来了重大历史机遇。

近年来,石嘴山市惠农区聚焦黄河流域生态保护和高质量发展先行区建设,充分发挥文化旅游在促进群众增收致富、增进民族团结进步、带动产业转型升级、展示惠农发展成果等方面的重要作用,用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位,用旅游带动文化传播、推动文化繁荣,不断擦亮“山水惠农 青春之城”文旅品牌,推进农文旅深度融合发展,共赴“诗和远方”。

不断提升群众幸福感 打造全国“四季村晚”示范点

“曾经喧嚣的采煤区归于沉寂,取而代之的是满目绿意的生态美景和蓬勃兴起的新业态。”说起惠农这座城市的蝶变,很多游客纷纷点赞。

靠着浑然天成的自然资源和丰富多彩的文化活动,这里成为现代人理想的诗意栖居地之一:千亩芬芳馥郁的玫瑰园内,人们做玫瑰饼、喝玫瑰茶,在玫瑰的香甜中共赴一场浪漫之约。风景如画的银河湾湿地公园里,全国的游客和艺术家慕名而来,放空心灵、采风创作,一件件精美绝伦的艺术作品在这里孕育萌生……

10月21日上午,在惠农区庙台乡东永固村,一场别具特色、热闹非凡的“秋季村晚”盛大启幕。盛装打扮的秧歌队踏着鼓点,尽情挥洒手中的绸扇,丰收的喜悦洋溢在每个村民的脸上。

别小看这场农民自办的“村晚”,节目可是相当丰富:一曲欢庆的《幸福东永固》唱出了东永固人共同实现乡村振兴的美好前景,音乐快板《乡村振兴看惠农》、舞蹈《幸福一起来》等承载着乡音、乡情的节目让观众连连叫好。在为期3天的“村晚”上,还举办了农民趣味运动会,村民们争先恐后地参加旱地龙舟、龟兔赛跑、一锤定音、拔河、剥玉米等比赛,现场气氛热烈,欢呼声、呐喊声不绝于耳。

“今年取得了好收成,咱们就在家门口举办了这样一场‘村晚’,村民们都打心眼里感到自豪和高兴……”东永固村八队村民张蒋欣喜地说。

东永固村的“秋季村晚”,是惠农区推动乡村旅游与地方文化融合发展的一个缩影。今年以来,惠农区充分发挥文化助力乡村振兴的引领作用,深入实施“旅游+”行动计划,不断增加旅游产品新供给,做精做优做深做特“农文旅”文章。

惠农区精心选树文旅深度融合发展典型、积极申报“四季村晚”示范点,其中惠农区银河村“春晚”、东永固村“秋晚”及银河村“冬晚”入选全国“四季村晚”示范点。当地百姓结合枸杞文化自编自演了舞蹈、村歌、音乐快板等“沾着泥土气、冒着文化味”的节目,生动呈现了乡村振兴的丰硕成果,激发了新时代乡村振兴的文化活力,让群众喜在心间,乐在其中。

持续擦亮文旅活动名片 惠民文旅品牌深入人心

近年来,游客出行目的地更加多样化、个性化,从自由行到定制化旅游,再到跟着演出去旅行、想着美食去旅行、奔着民宿去旅行等,需求跨度不断加大。

惠农区不断满足游客多样化个性化出行需求,以“黄河生态文化景观精品段”为主线,重点策划推出了银河湾、大地天香、黄河古渡坊、宁夏煤炭地质博物馆休闲观光、工业研学等骑游、自驾游一日两日精品线路,将“惠农好物”与度假休闲、商务会展、研学旅行等专项旅游产品串联延伸。针对群众节假日文旅消费需求,惠农区结合季节特点、民俗特色,以“我的家乡我的节”文旅品牌为主引擎,先后组织开展“古渡坊里过大年 惠迎新春纳万福”大拜年系列活动、银河湾燎疳节、“香约大地天香”玫瑰文化艺术节、“千年丝绸路 一品永固红”枸杞文化旅游节、“相约银河·魅力惠农”黄河文化体育大集等,掀起了全民文旅消费新热潮。

今年2月5日是农历正月十五,惠农区黄河古渡坊到处洋溢着阖家团圆的节日气氛,逛花灯、猜灯谜、耍社火、赏烟花、看演出……一系列精彩纷呈的活动,让惠农区各族群众乐享其中,共同欢度元宵佳节。

7月29日,炎炎夏日里,在惠农区燕子墩乡简泉村,为期两天的2023“泼动夏日狂欢 畅享清凉简泉”文化旅游节活动,让数百游客在肆意泼洒“幸福快乐水”的氛围里,尽情享受夏日狂欢。

9月28日, 2023年全区环游黄河山地车大赛在银河湾湿地公园盛大举行,来自全国各地的120名选手在银河湾湿地公园的秀美风光中体验速度与激情。

……

从年头到年尾,惠农各地好戏连连,精彩不断。接连不断的精彩活动,让“惠吃惠玩惠生活”的新形象扎根在天南海北的游客心中。

深入推进文旅产业融合 景区发展绘就新画卷

乡村是文化的载体,更是中华文化的宝库。加强文化赋能和旅游带动,推动农文旅深度融合,是全面推进乡村振兴的重要途径。“以农业产业为基础,旅游休闲为形态,风土文化为灵魂,挖掘乡村的深层价值,不断丰富旅游产业链,既能做好农文旅融合文章,又能为惠农区经济社会高质量发展注入强劲动力。”惠农区文化旅游广电局有关负责人说。

在奋进新时代的征程上,如何推进文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合?惠农给出这样的答案:以“农”兴乡村,以“文”促发展,以“旅”期未来,积极培育打造乡村旅游新业态,深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等优势,推动农业、文化、旅游融合发展,带动农民就业增收,为乡村发展注入新动力。

2023年惠农区以重点项目为引领,将城市发展优势和乡村振兴优势融入文旅发展新场景,争取各类文旅项目及关联项目15个、争取资金1.8亿元,重点实施了黄河国家文化公园银河湾段黄河湿地郊野公园建设项目、滨河岸线乡村旅游风景带提升项目、东永固枸杞产业融合发展示范庄园项目、矿山生态体育公园项目等,实现了全区谋划一盘棋、打好全域旅游“组合拳”的发展新局面。

各景区及乡村旅游示范点更是围绕“村情”,深入挖掘文化内涵,做特做优文旅品牌。红果子镇马家湾村依托大地天香景区,做足玫瑰文章,赏玫瑰花、购玫瑰产品、游玫瑰研学线路,景区农特产品由最初的10余种增至200余种,先后举办了大地天香玫瑰文化旅游节、大地天香国潮文化漫游节、大地天香泼水节、“花好月圆 香约惠农”中秋游园赏灯会等大型文旅活动,让大地天香的玫瑰香飘区内外。礼和乡银河村依托银河湾“银河”与湿地等特有资源,通过景观桥梁塑造、灯光亮化、文化景观小品装点持续提升吸引力,“三桥两岛”成为游客打卡佳地,村BA争霸赛、骑行赛、沉浸式演艺等活动成为又一响亮名片。东永固特色旅游村做足枸杞融合文章,构建杞梦田园发展新格局,新建田间枸杞观光廊道、研学教育基地,正在组织建设枸杞主题生态产业园,持续打响“天下枸杞第一村”名片。简泉特色旅游村做足岩画融合文章,将岩画、富硒特色、红色资源、农耕文化融合植入,持续打造“贺兰山下岩画第一村”。

让“文旅+产业”发展之路走实出新

通过文化铸魂,旅游赋能,一个个“名不见经传”小乡村正在华丽蝶变,成为“全国乡村旅游重点村”“全国文明村”。原本让人以为是陈旧落后代名词的乡村,让前来游玩的人们看见了山水、记住了乡愁、留住了乡情。而曾经只懂得“面朝黄土背朝天”从庄稼地里刨粮食的农民,也纷纷“开了窍”,发掘乡村文化内涵,将最质朴、原始的乡村“美丽资源”转化为带动村民增收致富的“美丽经济”。通过发展“文旅+产业”,马家湾村2023年带动当地旅游从业人员200余人,返乡创业人员15人,村民人均年收入达15000余元,村民人均从旅游业中获得年收入近5000元;银河村截至2023年11月累计接待游客27.8万人次,集体经济合作旅游收入110万元,带动村民增收160万元。

毋庸置疑,“文旅+产业”发展之路已成为惠农区乡村发展蝶变的制胜法宝。今年以来,惠农区接待旅游人数达77.15万人次,实现旅游收入2353.25万元,同比分别增长32.67%和32.82%。乡村旅游的蓬勃发展和农文旅的深入融合,不断激发乡村经济的活力,有效促进了产业转型升级,让村民们的幸福指数不断提升。

“文旅发展,一头连着‘诗和远方’,一头连着消费、就业与民生,我们将坚持以文塑旅,以旅彰文,立足惠农区独特的自然资源和人文禀赋,紧紧围绕‘六优’产业高质量发展主线,做足黄河文化、贺兰山文化两大文章,以乡村旅游作为城乡统筹发展的突破口,以旅游村镇建设和特色农业资源开发为重点,做足农文旅产业融合发展文章,实现文化效益和经济效益‘双效统一’,实现从‘美丽乡村’向‘美丽经济’华丽转身。”惠农区文化旅游广电局有关负责人说。

大道其光,步履铿锵。迎着农文旅融合发展的东风,惠农文旅产业正在逐梦田野的路上大步向前。